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Atualização Google Ads

Semana de 24/jun a 01/jul 2026 · gerado em 01/07/2026 · 30+ fontes

🔴 Urgente — afeta campanhas ativas

🔴 URGENTE

Novos Termos de Serviço em vigor (01/07)

A palavra 'opcional' saiu das features automatizadas: você é 100% responsável por anúncios, segmentações e landing pages geradas por IA. Ao fornecer URLs, autoriza o Google a rastreá-las.

➡️ Ação: Revisar todos os ativos automáticos (ACA) e assets do PMax. Bloquear do crawler conteúdo de LP que não quer que o Google use.
🔴 URGENTE

Modelos de atribuição legados removidos (meados de julho)

Linear, Primeiro Clique, Posição e Iminência da Conversão acabam. Só sobram DDA e Último Clique. O que ficar no modelo antigo é migrado à força para DDA.

➡️ Ação: Auditar todas as conversões AGORA e escolher conscientemente entre DDA ou Último Clique antes da migração.
🔴 URGENTE

Demand Gen muda de CPC para CPM (15/07)

Campanhas Demand Gen com otimização view-through no placement Discover passam a cobrar por CPM.

➡️ Ação: Verificar campanhas Demand Gen ativas com essa config e recalcular orçamentos.
🟡 ATENÇÃO

Google NÃO vai repassar o imposto (ao contrário da Meta)

O Google comunicou oficialmente que o preço do Google Ads não muda em 2026. Os tributos (PIS/COFINS + ISS) passam a aparecer na fatura só para transparência, sem acréscimo ao valor pago. Diferente da Meta, que repassa ~12,15% desde jan/2026.

➡️ Ação: Não recalcular metas de CPA/ROAS por causa de imposto no Google — o custo por clique/conversão segue o mesmo. Fonte: comunicado Google ao mercado (jun/2026).

🟢 Novidades da plataforma

🟢 OPORTUNIDADE

AI Max para Search saiu do beta

Term matching + text customization + URL expansion. A suite completa entrega +7% de conversões em média ao mesmo CPA/ROAS.

➡️ Ação: Ativar os 3 componentes juntos, configurar o AI Brief com marca/persona e monitorar search terms por 14 dias.
🟢 OPORTUNIDADE

PMax: negative keywords + Channel Insights

Negative keywords completas (a novidade mais esperada) + relatório por canal (Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Maps) + audience exclusions e demographic reporting.

➡️ Ação: Abrir o Channel Insights e redirecionar budget de canais que gastam sem converter.
🟢 OPORTUNIDADE

Journey-Aware Bidding (beta, tCPA)

A IA aprende o que acontece depois do formulário (negócio fechado, ligação qualificada). Resultado: +27% de convertentes únicos no Search.

🟢 NOVIDADE

Promotion Mode + fim do DSA

Promotion Mode agenda boost temporário de ROAS/budget em picos (Search e PMax). DSA será descontinuado e migrado para AI Max (auto em set/2026).

✅ Top 3 ações da semana

  1. 1
    Auditar e corrigir as conversões ANTES de meados de julho (escolher DDA ou Último Clique).
  2. 2
    Ativar AI Max com a suite completa nas campanhas de Search (+7% conversões).
  3. 3
    Abrir o Channel Insights do PMax e fazer diagnóstico de canal.